Projekte

Es gibt eine den Darm betreffende Symptomatik, die in ihrer Tragweite selbst für Gastroenterolog:innen kaum vorstellbar ist. Für einen unserer langjährigen Kunden haben wir im Bereich der Gastroenterologie eine groß angelegte Awareness-Kampagne durchgeführt, um genau das zu ändern.

Im Rahmen einer deutschlandweiten Roadshow entstanden neun sehr emotionale Kurzfilme mit Ärzt:inneninterviews und Expert:innenrat, eine aktivierende Landingpage mit maßgeschneidertem Bewerbungskonzept sowie zwei CME-zertifizierte eLearnings zur thematischen Vertiefung. Ein wirklich gutes Beispiel für die Verbindung von emotionaler Zielgruppenkommunikation mit medizinischer Wissensvermittlung.

Ärzt:innen müssen sich ständig fortbilden und viele wollen auch einfach nur wissen, welche praxisrelevanten Neuigkeiten es auf dem letzten Fachkongress gab. Die Online-Fortbildungsplattform unseres Kunden bietet die Möglichkeit, das ganz flexibel und interaktiv zu tun – live und on demand.

Hier können wir von KWHC unsere Education-Kompetenz voll ausspielen: Wir realisieren seit mehreren Jahren jeden Monat serienfähige, CME-zertifizierte Fortbildungsformate – von der Referierenden-Betreuung über das Konzept bis zur Moderation, Produktion und Bewerbung. Fazit: Unser Kunde kann sich fortlaufend über zahlreiche Teilnehmer:innen freuen.

„Die Hitzewallungen sind kaum auszuhalten, aber Hormone will bzw. kann ich auch nicht nehmen!“ Das Dilemma kennen viele Frauen in den Wechseljahren. Hier hat unser Kunde eine wirksame, nicht-hormonelle Alternative entwickelt, um die vasomotorischen Symptome (VMS) dieser Lebensphase in den Griff zu bekommen.

Für den Launch des innovativen Arzneimittels in Deutschland haben wir die kreative und medizinisch-inhaltliche Adaption der globalen Kampagne übernommen. Das Launch-Paket umfasste u. a. eine Produkt-Landingpage, Vertriebsmaterialien, einen eigenen DocCheck-Kanal und Videos mit Meinungsbildner:innen. Das neue Präparat wurde auf dem deutschen Markt super angenommen und entsprechend glücklich war auch unser Kunde.

E-Permissions sind wichtig, um im Dialog mit Verordner:innen zu bleiben. Doch naturgemäß flacht der Neuigkeitswert jeder Therapie mit der Zeit ab. Dann ist gutes Storytelling gefragt, visuell und inhaltlich, um das Engagement hochzuhalten. Vor allem, wenn die Zielgruppen anspruchsvoll sind, wie im Bereich der Rare Diseases.

Genau das war die Ausgangssituation unseres Kunden. Wir haben einen hoch attraktiven, wiederkehrenden Newsletter kreiert, der das Interesse der Verordner:innen durch modernes Design und ansprechende Inhalte gewinnen konnte. Gleichzeitig war damit ein toller Anker für den Außendienst geschaffen, der „seinen“ Ärzt:innen nun etwas Besonderes bieten kann.

Wie können wir mit unseren Themen ein noch größeres Fachpublikum erreichen – auch jene Ärzt:innen, die keine Zeit haben, vor Ort dabei zu sein? Eine Herausforderung, vor der viele unserer Kunden stehen. So auch das mittelständische deutsche Pharmaunternehmen, für das in wir in der Berliner Charité ein CME-zertifiziertes Hybrid-Event auf die Beine gestellt haben.

Mit modernster Technik wurde auch jenen Teilnehmer:innen ein „Live-Dabei-Gefühl” vermittelt, die nicht vor Ort waren. Die Anzahl der Teilnehmer:innen übertrafen die Erwartungen bei Weitem. Die wissenschaftliche Leitung des Unternehmens war hochzufrieden und das Folgeevent ist schon in Planung.

Als Healthcare-Marketer haben wir es ganz oft mit folgender Situation zu tun: Ein innovativer Therapieansatz soll maximal wirkungsstark und kreativ inszeniert werden, gleichzeitig sind die strengen Regularien des HWGs unbedingt einzuhalten. Ein herausfordernder und spannender Spagat.

So auch bei diesem Launch-Event für einen neuartigen Therapieansatz in der Onkologie: Unser Kunde konnte sich auf unsere langjährige Erfahrung bei der Planung, Durchführung und Bewerbung medizinischer Events verlassen, die bei aller Sorgfalt hinsichtlich der medizinischen Kommunikation nie die Marke aus den Augen verliert. So haben wir es auch hier geschafft, die gewünschte Resonanz und Aufmerksamkeit in der Fachwelt zu erzeugen.